O fenômeno das séries coreanas: por que os K-dramas conquistaram o Brasil

Lembra quando todo mundo falava de “Round 6” em 2021? Aquela série sul-coreana que virou o assunto das rodas de conversa, grupos de WhatsApp e até dos noticiários? Se você pensou “ah, é só mais um hype passageiro”, se enganou redondo. Dois anos depois, as séries coreanas — ou K-dramas, como são chamadas pelos fãs — não só continuaram firmes e fortes no Brasil como explodiram de vez.

Hoje, não é mais estranho ver alguém maratonando “Pousando no Amor” ou chorando com “Meu Mister” no transporte público. O que era nicho virou mainstream, e muita gente que torcia o nariz para “aquelas séries asiáticas com legenda” agora está viciada em doramas coreanos.

Mas por que essas séries conquistaram tanto o público brasileiro? O que tem de especial nelas que fez milhões de pessoas largarem as novelas da Globo para acompanhar histórias do outro lado do mundo? E, mais importante: se você ainda não entrou nessa, por onde começar?

Vou te contar tudo sobre esse fenômeno que mudou a forma como a gente consome entretenimento no Brasil.

Os números que impressionam

Primeiro, vamos falar de números, porque eles não mentem. “Round 6” se tornou a série mais assistida da história da Netflix em todo o mundo, com mais de 1,65 bilhão de horas assistidas apenas no primeiro mês. No Brasil, ficou no top 10 por semanas consecutivas.

Mas o fenômeno vai muito além dessa série. Segundo dados da própria Netflix, o interesse por conteúdo coreano cresceu mais de 370% no Brasil entre 2019 e 2022. Hoje, a plataforma tem mais de 80 títulos coreanos disponíveis para o público brasileiro, incluindo séries, filmes e documentários.

O Google Trends mostra que as buscas por “séries coreanas” no Brasil explodiram a partir de 2020 e continuaram crescendo. Termos como “dorama”, “k-drama” e “onde assistir séries coreanas” viraram pesquisas constantes dos brasileiros.

E não para por aí. A chamada “Hallyu” (Onda Coreana) movimentou mais de 12 bilhões de dólares mundialmente em 2021, considerando não só entretenimento, mas também produtos culturais, turismo e consumo relacionados à cultura sul-coreana.

Para se ter uma ideia do impacto: séries como “Descendentes do Sol”, “Goblin” e “Crash Landing on You” (Pousando no Amor) geraram mais engajamento nas redes sociais brasileiras do que muitas produções nacionais tradicionais.

O que torna os K-dramas únicos

Narrativa enxuta e completa

A primeira coisa que chama atenção em uma série coreana é que ela tem começo, meio e fim. Enquanto nossas novelas podem durar 8 meses com 200 episódios cheios de reviravoltas forçadas, um K-drama típico tem entre 12 e 20 episódios de uma hora cada.

Isso significa que não há enrolação. Cada episódio avança a história de forma significativa, sem aquelas cenas repetitivas ou tramas paralelas desnecessárias que a gente está acostumado a ver por aqui. É como assistir a um filme muito longo dividido em capítulos.

Qualidade técnica cinematográfica

Os K-dramas têm produção que compete com filmes de Hollywood. Fotografia impecável, trilha sonora envolvente, figurinos detalhados e cenários deslumbrantes. Não é à toa que muitos diretores de K-dramas também trabalham com cinema.

Séries como “Kingdom” (sobre zumbis na Coreia antiga) ou “Squid Game” (nome original de Round 6) impressionam pela qualidade visual. Mesmo os doramas mais simples, focados em romance, têm uma estética cuidadosa que prende o olhar.

Temas universais com toque coreano

Por mais que se passe na Coreia, os temas são universais: amor, família, amizade, justiça social, superação. Mas tudo isso temperado com aspectos únicos da cultura coreana que acabam sendo fascinantes para nós, brasileiros.

A importância da família, o respeito aos mais velhos, a dedicação ao trabalho e aos estudos, a hierarquia social — tudo isso é apresentado de forma natural, sem parecer forçado ou exótico.

Diferenças culturais que cativam

Talvez porque estejamos cansados de ver sempre as mesmas referências americanas, a cultura coreana traz um frescor interessante. Os personagens não se beijam no primeiro encontro, há todo um ritual de cortejo respeitoso, e os conflitos são resolvidos de forma diferente do que estamos acostumados.

A comida sempre presente nas cenas (quem nunca ficou com vontade de comer ramyeon assistindo um K-drama?), as tradições familiares, até mesmo a forma como eles lidam com hierarquia no trabalho — tudo isso cria um universo novo para o espectador brasileiro.

Episódios longos, temporadas fechadas

Cada episódio de um K-drama tem entre 60 e 80 minutos. Isso permite um desenvolvimento mais profundo dos personagens e das situações. Não é aquele formato de 45 minutos com comerciais que mal dá tempo de desenvolver algo.

E o melhor: a grande maioria tem apenas uma temporada. A história é contada completamente, sem deixar pontas soltas ou forçar continuações desnecessárias só para lucrar mais.

O impacto cultural no Brasil

Interesse pela cultura coreana

O sucesso dos K-dramas abriu as portas para outros aspectos da cultura coreana no Brasil. Restaurantes coreanos começaram a aparecer em várias cidades, aplicativos para aprender coreano dispararam em downloads, e produtos de beleza coreanos (K-beauty) se tornaram febre.

Até mesmo o interesse pelo K-pop, que já existia entre os mais jovens, ganhou um público mais amplo. BTS, BlackPink e outras bandas começaram a ser ouvidas por pessoas que descobriram a música coreana através das trilhas sonoras dos doramas.

Influência na moda e beleza

A estética coreana influenciou a moda brasileira de forma notável. O estilo “coreano” — roupas oversized, cores neutras, acessórios minimalistas — virou tendência. Lojas começaram a vender produtos inspirados no visual dos protagonistas de K-dramas.

Na beleza, a rotina de skincare coreana (com vários passos e produtos específicos) conquistou milhares de brasileiras. Produtos como BB cream, máscaras faciais de tecido e essências se tornaram populares aqui.

Turismo e comunidades de fãs

Agências de turismo começaram a oferecer pacotes para a Coreia do Sul, incluindo visitas a locações de séries famosas. Grupos de fãs brasileiros se organizaram para aprender coreano, cozinhar pratos coreanos e até mesmo fazer covers de danças de K-pop.

Comunidades online brasileiras dedicadas a K-dramas cresceram exponencialmente, com grupos no Facebook, canais no YouTube e perfis no Instagram totalmente dedicados a esse universo.

Guia prático: por onde começar

Se você ficou curiosa(o) e quer entrar nesse mundo, aqui vão 5 séries para iniciantes, cada uma de um gênero diferente:

1. “Pousando no Amor” (Crash Landing on You)

Gênero: Romance/Comédia Onde assistir: Netflix Por que começar por aqui: É considerada a “porta de entrada” perfeita. Romance envolvente, comédia na medida certa, e te ensina sobre as diferenças entre Coreia do Norte e do Sul de forma didática.

2. “Itaewon Class”

Gênero: Drama/Superação Onde assistir: Netflix Por que vale a pena: História de determinação e justiça social. Mostra o lado empreendedor da Coreia e aborda temas como discriminação e perseverança.

3. “Hospital Playlist”

Gênero: Slice of life/Médico Onde assistir: Netflix Por que é especial: Focado na amizade entre médicos. Não tem grandes reviravoltas, mas é extremamente humano e tocante. Perfeito para quem gosta de histórias mais realistas.

4. “Kingdom”

Gênero: Terror/Histórico Onde assistir: Netflix Por que assistir: Para quem gosta de ação e terror. Zumbis na Coreia antiga. Produção impecável e uma forma diferente de conhecer a história coreana.

5. “Reply 1988”

Gênero: Nostalgia/Família Onde assistir: Netflix Por que é imperdível: Considerada uma das melhores séries coreanas já feitas. Retrata a vida de famílias vizinhas nos anos 80. Vai te fazer chorar e sorrir ao mesmo tempo.

Dicas para iniciantes:

• Não tenha pressa: Acostume-se com o ritmo mais lento no início
• Preste atenção nas legendas: A qualidade das legendas da Netflix é excelente
• Não desista no primeiro episódio: Muitos K-dramas começam devagar mas evoluem muito
• Escolha o gênero que você já gosta: Se curte romance, comece por um romântico

O futuro dos K-dramas no Brasil

O fenômeno das séries coreanas no Brasil não é uma moda passageira. A Netflix já anunciou investimentos bilionários em conteúdo coreano para os próximos anos, e outras plataformas como Amazon Prime e Disney+ também estão correndo atrás.

Produtoras brasileiras já começaram a se inspirar no formato coreano: episódios mais longos, temporadas fechadas, maior investimento em produção. É provável que vejamos cada vez mais influência dos K-dramas no audiovisual brasileiro.

Além disso, o interesse cultural vai muito além do entretenimento. Intercâmbios estudantis para a Coreia aumentaram, cursos de coreano se multiplicaram, e a gastronomia coreana se estabeleceu definitivamente no Brasil.

Conclusão: mais que entretenimento, uma ponte cultural

Os K-dramas conquistaram o Brasil porque ofereceram algo que não tínhamos: histórias bem contadas, com começo, meio e fim, produção de qualidade cinema e uma perspectiva cultural diferente mas acessível.

Eles nos mostraram que é possível fazer entretenimento de massa sem subestimar a inteligência do público. Que dá para abordar temas profundos sem ser chato, e que culturas diferentes podem se conectar através de histórias universais.

Se você ainda não experimentou, vale a pena dar uma chance. Escolha uma série do gênero que mais te atrai e se permita mergulhar nesse universo. Tenho certeza de que você vai entender por que tantos brasileiros se apaixonaram pelos K-dramas.

E aí, qual dessas séries despertou mais sua curiosidade? Ou você já é fã de carteirinha e tem outras indicações? Me conta nos comentários qual foi sua primeira série coreana e como foi sua experiência!